12月10日晚间，据港交所文件显示，李宁将以22亿港元从恒基兆业购买物业，物业的一部分用作集团于香港的总部。李宁表示，集团的香港业务具有庞大发展潜力，拓展集团的相关业务营运将有助于扩展其国际业务，具有重要策略意义。

然而，投资者并不买账，11日李宁港股大跌超16%，市值半天蒸发约90亿，媒体对此广泛报道和热议，#昔日“国货一哥”22亿港元买楼#的词条也登上热搜。

根据乐思舆情系统显示，过去24小时全网共2819条相关舆情信息，新浪微博、百度视频和今日头条为前三媒体平台；金融界、每日经济新闻和新浪财经为前三媒体作者。通过聚类分析，媒体观点主要是认为李宁三季度业绩不及预期，公司经营存在高端化受阻、轻视性价比产品、库存走高、窜货、忽略产品变革、受竞品挤压、增收不增利、利润下降等问题。其次认为买楼偏离主业，本应将资金聚焦于主营业务收入。三是认为香港楼市低迷，但还不是抄底买楼时机：2023年第三季度，大中环及港岛东出租率显著下降，整体总空置面积仍处于高位，租金收益不断下降。

美媒的彭博社（Bloomberg）、道琼斯通讯社（MarketWatch）、晨星网（Morningstar）等援引花旗、野村的分析师观点，认为与特别股息或股票回购相比，这种房地产投资是一种不太理想的资本配置；此前，由于国际品牌的竞争加剧，李宁未能达到第三季度的销售预期，鉴于李宁目前的补货以及耐克和阿迪达斯等品牌的市场份额不断增加，预计短期内李宁和中国运动品牌的负面情绪将会更多。另外，香港的南华早报、星島頭條、NOW新闻、新加坡的联合早报等媒体也做了类似评论。