一、传播走势

2022年5月17日，据媒体报道，近日，妇炎洁电商官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性，广告写道：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣**的原因竟然是*****下不去嘴”等。5月17日，涉及商品已经下架。

根据乐思舆情监测发现，近日网络关于妇炎洁广告问题出现大量负面传播。通过乐思软件舆情分析功能获取到数据显示5月17日开始，相关舆情出现明显的上升波动变化。截至目前，舆情传播有下降趋势，17日传播量处于最高位，但热度仍较高。

二、媒体分布

（一）媒体占比

从媒体分布来看，微博占比最大，约为54.07%；其次是新闻，约为10.72%；APP排在第三，9.87%。微博、新闻和APP是本次舆情的主要平台，其中微博平台占比高出一半，而这也是本次舆情传播范围广，影响范围较大的主要原因之一。

（二）相关热搜

5月19日

妇炎洁广告为何令人反感

1.3 亿人次阅读；4886人次讨论

仁和药业多次卷入虚假宣传争议

586.3 万人次阅读；161人次讨论

5月18日

市监局将立案调查妇炎洁问题广告

7728.3 万人次阅读；1074人次讨论

中国妇女报评妇炎洁低俗广告

1.6 亿人次阅读；5565人次讨论

5月17日

妇炎洁涉事产品已下架

1.4 亿人次阅读；1.1万人次讨论

妇炎洁广告被指侮辱女性

1.3 亿人次阅读；1.6万人次讨论

（三）分体关注top10

从具体媒体平台来看，新浪微博、知乎、今日头条、腾讯网和微信公众号是此次舆情事件的传播平台top5。

从媒体属性来看主要为自媒体属性，而从互动性来看，新浪微博和知乎这两大平台互动性较高，微博以话题形式通过阅读、转发以及评论层级传播。知乎平台则通过问题回答或信息的讨论形成聚集性传播。两大平台的传播力度都较高且网民参与度也较高。今日头条、腾讯网及微信公众号以自媒体人发文到阅读、留言评论及站内外文章转发形成舆情传播，在一定程度上传播成本相较新浪微博与知乎平台较高。

三、热词分析

女性，成为本次舆情事件的高频词，广告、产品、侮辱、低俗也较为高频，这一系列词都是本次舆情事件爆发的主要词汇线，构成“低俗产品广告侮辱女性”。

此外，营销、男性高频词需注意，一是网络此次产品的“营销”方式的评价“营销，勿以猎奇、低俗去钻营”；再是“男性”，从传播初期的舆论走势来看，乐思软件发现有性别之争的苗头，其次也又从产品“悦男”舆论的发表。

四、网络评论

（一）媒体评论

中国妇女报：营销，勿以猎奇、低俗去钻营。本来正常的妇女用品，因为低俗、恶俗、媚俗的广告，被指侮辱女性，商品下架，毁了自己的口碑与市场。难以想象，在2022年的今天、在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。
赚女性的钱，还不尊重女性？！主打女性用品的品牌，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营；进一步说，无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本的尊重。
谁都有母亲、谁都可能有姐姐妹妹女儿，男女平等、互相尊重不是特权，而是社会文明的体现。违背这一原则者，必将受到市场的惩罚，如果涉嫌违法更可能面临监管部门的调查与处罚。

澎湃新闻：马上评｜妇炎洁的问题不仅在冒犯女性，更在反科学。女性消费者在舆论场集体的反弹，妇炎洁下架产品和道歉，不过是本能的求生欲，但反思不应止于个案。要说妇炎洁故意冒犯女性，可能也不客观，没有商家会故意和目标消费者过不去。类似事件的根源之一，还在于落后的、无视科学常识的广告思维。这种“诉诸恐惧”的广告套路，其实在很多领域都曾盛行。比如很多牙膏广告，都爱先渲染消费者的黄牙、烂牙、口臭等问题，然后推出自家产品，好像一刷牙这些问题都能迎刃而解。
妇炎洁这次的恶俗广告，在本质上和过去的这些牙膏广告没什么区别。都是拿正常的身体特征或者可能的疾病做文章，反科学地强硬“植入”自家产品，不但涉及虚假宣传，还有可能对不太懂的消费者造成误导——没问题的以为有问题，有问题的迷信无效产品而耽误治疗。在这次恶俗营销的风波之后，已经有不少人出来科普。女性私密部位的颜色，本是正常的色素沉淀，根据个人体质以及年龄变化可能有差别。如果真有什么不适感的女性，也应该及时就医，而不能听这种恶俗广告的忽悠。

红星新闻：这则广告之所以引发众怒，首先是科学问题，即该广告的说法违背了医学常识。女性私密部位会随着年龄的增长而变黑，是因为色素沉积，这完全是正常现象，并不是什么可耻的事，也无需为之烦恼。而宣传一瓶洗液就能改变其颜色，就如同声称一款产品能让晒黑的皮肤变白一样，要么就是虚假宣传，要么就是这款产品中包含某种强烈刺激皮肤的成分，才能仅靠清洗就让沉积的色素消失。毕竟，人类的皮肤不是布匹或纸张，可以用漂白剂漂白。

此外，这则广告虽然宣传的是一款女性用品，却是从如何讨好男性的角度出发，先让女性对自己的身体产生完全没有必要的羞耻感，然后鼓动女性通过改变自己的隐私部位去取悦男性。这种营销策略，可以说很鸡贼了。更何况，其赤裸裸的描写，居高临下地评论女性身体的语气，丝毫感觉不到对他人必要的尊重。

老板联播：律师谈妇炎洁问题广告：或面临20万以上罚款。上海德禾翰通律师事务所合伙人邓高静律师表示，妇炎洁这则广告不只侮辱、歧视女性，还涉嫌虚假宣传，按照广告法或面临20万元以上、100万元以下的罚款。

（二）网友评论

互联网俊明说：产品卖给女性，却侮辱女性，这是什么gp逻辑？

不会标点符号的刘sir ：我一个大老爷们都觉得这次做的属实有点太过了，这个营销太失败了，你不能拿人家的隐私当作卖点，侮辱歧视字眼来博取眼球，不能挣着人家的钱还做着伤害人家的事，那就属实有点太操蛋了。

诺式媒女 ：广告法能不能规定，有这种侮辱性质的要处罚？？？？每次轻飘飘道歉。

全都是美男子 ：不仅是低俗不适，而是违背了医学常识，根本是为了挣钱而进行的虚假宣传，具有误导性，是伪科学。

从主要媒体及部分网友评论来看，该广告暴露在在公众眼前后负面情绪高涨，媒体认为该广告“违背医学常识”、“反科学”、“不堪营销”、“涉嫌虚假宣传”、“歧视女性”以及“讨好男性”等。网友也指出“女性消费却侮辱女性”的营销痛点。