乐思舆情：橙心优选调整，淘菜菜定位社区电商 社区团购更需依托大数据
发布时间：2021-09-17

橙心优选调整决策从提出到最终确定只用了一周。

9月1日，一位江苏的橙心优选员工表示“上午上班，下午便被通知要撤了”。

橙心优选将 9 大区 31 省，缩减至 3 大区 9 省。包括京津冀、东北、山东、江西、深圳等地，都已经开始裁撤。

对于这次收缩，橙心优选员工爆料称，9月1日宣布陆续裁撤，11月之前全国范围内裁撤完毕。一位成都地区的橙心优选网格仓加盟商向光子星球表示：“四川和重庆两地会被保留”。

2021年8月，整个社区团购行业的日销量约为8000万件。其中，美团优选和多多买菜的市场规模相当，超过2500万件/日，各占比约31%，处于第一梯队。

另外，处于第二梯队的是阿里MMC、兴盛优选、京喜拼拼、橙心优选。

9月14日，阿里巴巴在宣布将MMC事业群旗下“盒马集市”与“淘宝买菜”两大品牌统一为“淘菜菜”。但此轮调整后，“淘菜菜“被定位为了社区电商，而不是社区团购。

“淘菜菜”被内嵌在淘宝和淘特APP，以此引流。

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