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国产保健品竞争压力大 基础革新是突破口

2018年9月14日

 

近年来,国内保健品市场需求不断增加,但是,伴随着外国保健产品的进入,多数消费者更倾向于选择外国品牌。国产保健品所面临的机遇有限,危机反而加深。

造成目前形势的原因众多,其中之一便是在过去几年内,国产保健品监管不力,过度营销。导致夸大宣传、混淆概念等乱象丛生。直到近年来,国内保健品行业监管才不断收紧,先后出台及实施了多项针对性法规政策。随着监管体系完善,保健品行业必将走上健康可持续发展之路。

保健品行业发展概况

自上世纪90年代以来,人民生活水平提高,消费方式改变,使保健品产业发展有了契机,全球健康消费逐步攀升,对保健品的需求十分旺盛。同时,多层次的社会需要为保健品提供了可以长期发展空间。

据统计,2010-2013年,保健品行业增长率呈不断加速趋势,2013年达到49.89%;但随后两年,行业产成品增速有所下降,到2015年,行业产成品增速出现负增长。

但在市场需求方面,保健品行业始终保持稳定快速增长。2006-2015年,我国营养保健品行业销售收入由159.06亿元增加至1932.20亿元,年均增长率达34.53%。

现阶段中国在保健品方面的消费支出仍远低于发达国家。在欧美国家平均消费中,保健品的消费占总支出的25%以上,中国仅为0.07%,人均保健品消费大约31元,是美国的1/7,日本的1/12。

随着2016年10月份《“健康中国2030”规划纲要》的出台以及“十三五”期间食品药品政策革新,“大健康”这一老概念被赋予了新内涵,由大健康产品转变为“大健康产业”“大健康理念”“大健康格局”,保健品也被推上高潮,由此可见,中国营养保健品有巨大的发展空间。结合当前行业发展趋势,预计未来五年行业增速将至少保持在15%左右,2022年行业销售收入将超过6000亿元。

保健品行业发展趋势

中国保健食品产业经过多年快速发展,已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战,但在市场需求、技术进步和管理更新的推动下,中国保健品产业发展空间巨大,市场前景较好。

目前中国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域,而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散,趋向合理,中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。

整体来看,保健品发展的具体趋势有四点:一、行业将持续高速成长,主要是我国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出较低,发展潜力巨大;二、外资比例将一路升温,保健品市场的持续扩大,将吸引更多外资企业前来布局;三、市场准入门槛将提高,为加强行业规范,必然将进一步提高市场准入门槛,并推动保健行业的良性发展;四、知识行销将成为开拓消费市场的主要形式,随着消费者消费心理逐渐成熟,对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健品牌青睐有加,因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。

国产保健品的突破口

吸引消费者的关键在于产品本身,对于国产保健品来说,发挥本地市场优势,充分了解消费群体特点与产品需求,发展自身生产技术,有针对性地推出适应市场的优质新产品。

碧生源是国内较有代表性的一类保健品品牌,以中国传统中医药文化与茶文化为依托,针对国内市场中有较大需求的体重管理和肠道健康管理两个方向,进行相关产品的研发与生产。

在市场需求不断变化的大环境下,作为国产保健品牌,碧生源将精力投入于技术升级和产品研发。

碧生源在坚持传统的碧生源牌常菁茶、碧生源牌常润茶的“两袋茶”产品经营道路的同时,围绕两袋茶分别建设起了“健康体重管理”和“肠道健康”两个产品品类体系。并陆续紧跟市场需求的新型产品,并根据不同消费人群喜好,投入不同的销售渠道。真正保证了多元化、专营化的市场要求。

(汉网)

 

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