细说CRM市场
国外有众多的第三方中立机构,它们的费用也由用户来支付。如果中国用户不接受服务付费的理念,产业链的单一性还会延续下去。短期内,这种不健全的模式也不会得到改变。
缘何“混乱”
在青涩之余,CRM市场还略显“混乱”,供方市场的产品的多样性化和厂商的鱼龙混杂,让用户眼花缭乱,难辨真伪。
供应商的产品各有千秋,有成品、半成品,也有现卖现做的,到底什么样的产品更符合市场需求,供应商们也在摸索当中。另外,各个领域的供应商也纷纷加入CRM战团,国外软件巨头Oracle、微软和Sible杀将过来;ERP厂商一拥而入;CTI厂商也不忘进来分一杯羹。虽然用户的选择余地大大增加,但也会看得眼花缭乱,无所适从。甚至一些不太完善的产品也混杂其中,难以分辨。据了解,CRM市场中依然没有真正的领导者,没有“旗帜型”产品作参照,完全要依靠用户的慧眼识英雄,如果不慎选错产品,不仅给用户带来经济损失,而且会使整个CRM市场进一步笼罩在阴影之中,因为对于那些对CRM产品还有质疑的企业用户来说,听到一些失败案例的教训,足以让他们在短期内放弃建设CRM系统的计划。
“初级阶段”的背后
套用一句老话:CRM市场还处在初级阶段。这句话的意思是指CRM已走向应用,但要大规模成熟应用还需较长时间。
CRM进入我国也只有七八年的时间,相对于国外的几十年来讲,我们只是刚刚起步,还有很多内容需要完善,包括企业基础环境的变革,CRM是在国外工业化大生产的前提下研发出来的管理软件,而我国很多企业还处在手工业阶段,背景环境的差异,也使CRM要走的道路还很漫长。
在初级阶段的背景下,供应商之间的争战也将旷日持久。就目前市场状况来看,虽然各类厂商不可能在CRM战场上出现拼刺刀的景象,但谁都不会放弃送到嘴边的肥肉,而一般是先开始蚕食已使用自己其他产品的用户,有机会也会出去猎食。国外软件巨头目前猎取的对象基本是外资企业或合资企业,这些企业的国外本部使用的管理软件,会延续到国内。ERP供应商现在虽然不会把主要精力放在CRM市场中,但对已使用自已ERP产品的用户,他们是不会错过推销其CRM产品的机会的。据一位CRM专家介绍:2003年,至少有两家CTI厂商的CRM产品年收益额超过了1000万。据了解,专业的CRM厂商没有一家超过这个数字。
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