新长征路上的CRM
在不断的融合中成长
ERP与CRM:传统的ERP系统着眼于企业后台的管理,而缺少直接面对客户的系统功能。因为,传统的企业只是着力于买到物美价廉的原材料,快速高效地生产出产品,至于哪种产品更受欢迎,哪些服务最有待改进这一类的问题,却往往没有确切的答案,只能凭经验臆测。在电子商务的大环境中,企业的客户可能分散在全球各地,企业不可能对他们的情况都了如指掌,所以必须有一个系统来收集客户信息,并加以分析和利用。于是,客户关系管理系统,又称前台管理系统,成了ERP市场上的亮点。客户关系管理系统包含销售、市场及服务三类模块。其中,销售模块有很多功能,从最初的需求生成,到自主销售,到最后的销售人员佣金管理都涵盖其中。销售人员只要有一台手提式电脑,就可以随时得到生产、库存和订单处理的情况,可以随时随地与任何客户进行业务活动;而市场模块则偏重于对市场计划和市场战役的策划与管理,让企业心中有数;服务模块涉及到服务的方方面面,例如服务合同管理和电话呼叫中心的管理等等,确保企业提供优质服务。
SCM与CRM:供应链管理包含了管理供应商、原材料、库存、渠道、价格体系、市场渗透、品牌宣传等诸多方面,而客户关系管理是把客户,尤其是潜在客户和现有客户作为管理的中心,将企业的运营围绕着客户来进行,无论是市场、还是销售,亦或售后服务,只要是和客户打交道的环节,都能够知道客户的最新信息,得到关于客户的完整的统一的交往记录。现在的客户关系管理已经将管理的对象延伸出直接客户的范畴,包括了企业的代理、媒体合作者、供应商、员工等等。这样看来,供应链与客户关系管理相互存在很大一部分交集,在CRM系统中融入SCM系统的某些环节和管理模块、管理思想,越来越普遍地被CRM产品供应商采纳。
BI与CRM:在CRM的解决方案中,用计算机来模仿人的思考和行为来进行商业活动即商业智能的应用(Business Intelligence,BI)非常普遍。随着知识经济时代的来临,记录客户与市场数据的信息和信息利用能力已经成为决定企业成败的关键因素,越来越多的国内外企业已经根据信息流和数据分析技术进行企业重整,传统的数据记录方式无疑被更先进的商业智能技术所代替。在商业智能解决方案的帮助下,企业级用户可以通过充分挖掘现有的数据资源,捕获信息、分析信息、沟通信息,发现许多过去缺乏认识或未被认识的数据关系,帮助企业管理者作出更好的商业决策。
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