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没人怀疑过郭台铭进军电子商务的决心

“渠道王”

苦于寻找新赚钱之道的郭台铭,最先想出的主意是依赖“开拓大陆市场”以及“技术创新”,实现转型与增长,简单说就是以前只做外销,现在则要大力发展内销市场。

不过,作为一家产几乎100%外销欧美的代工企业,富士康从来只知生产,不管销售,要做内销,他们的最大瓶颈就是如何找到消费者。事实上,凭借代工积累的研发能力,很多消费电子,如手机、电视、电脑等,富士康只要想做,就能在短时间内完成从设计到制造的全过程,但就是有产品而无渠道。

郭台铭也深知这其中利害关系,所以他的转型大计首先就是从渠道入手。一贯强硬的作风,也让其选择了不做则已,要做就做“渠道王”。在代工行业纷纷收缩时,郭台铭却选择了3年万店的疯狂扩张计划。

“代工企业缺的就是品牌和渠道,有了庞大的渠道,自然可以强化鸿海在品牌商面前的优势,加固它对市场的控制。”帕勒咨询资深董事罗清启说郭台铭做出了一个有远见的决策。中国三星经济研究院战略组研究员林瑞明的看法则更直接:“通过掌控渠道,代工之王可以为客户提供从生产到销售的一条龙服务,从而赢得更多的国内代工定单,而控制渠道,也利于富士康从客户手里分得更多利润。另外,他们还可以根据渠道提供的市场需求信息,主动地定制产品或提供白牌产品,以获得更多销量。”

不过,尽管郭台铭的野心具有合理性,然而他的举动实在太过宏伟,让业内都惊呼,这是一个不可能完成的任务。业界资深观察家刘步尘(博客)算了一笔账:按照郭台铭的“万店计划”,总共要投入的资金约20亿元人民币,分摊到每家门店不过20万元;而国美、苏宁每个门店的开店成本至少是300万元,“就算他再会省钱,这事也办不成”。

目前,瓜分国内家电3C连锁卖场的国美和苏宁,前者拥有1300家店,后者也只有847家,而且都是经过十年发展,才有今日之局面,即便郭将国美、苏宁全部收归囊下,门店也不过2000 多家。先不论是否能成功收购,就算把全部家底拿出,郭台铭要在三年内开出万家店面,这意味着平均每月要建立277家、每年3333家新店要开张,简直就是天方夜谭!

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