为了在印度建立商业主导地位，全球投资商对印度市场进行大力投资，使这一电商市场的竞争正在逐步升温。Morgan Stanley预计，到2020年，印度这个世界上人口第二多的国家，电商产业规模将达到1190亿美元。

2015年印度的网购消费者人数约500万，到2020年将增长至3.2亿，是过去的七倍。到2025年，印度整个电商市场规模将扩大到2000亿美金，印度的人均收入有望翻一倍。

毫无疑问，全球的电商巨头如Amazon、Alibaba、腾讯和eBay等都不想错过这辆能赚个盆满钵满的便车，他们利用这个蓬勃发展的市场进行大规模的投资。

随着亚马逊从该市场获利，印度市场主导权的战争越来越激烈。

面对亚马逊，Flipkart正不断败退

Flipkart成立于2007年，是印度线上零售业的行业领头。该公司最早模仿亚马逊网售书籍的模式起家，随后拓展到其他商品。起步早使得Flipkart能在2015年就占据了44%的市场份额，同年亚马逊经过激烈的市场竞争，也只能勉强随其后，占据15%的市场份额。

但其实自从2013年亚马逊落地印度，Flipkart就以非常快的速度在失去市场。据统计到2016年3月，这个本土的零售商的市场份额滑落到了37%，而亚马逊则上涨，已经超过了20%。

而且亚马逊被Trust Research Advisory列为2016年最受印度消费者欢迎的网站，Flipkart屈居第三。亚马逊这个美国电商巨头正在往印度市场里进行大规模投资，仅2016年的投资就已经超过10亿美元，除此亚马逊还承诺将花30亿美元来发展在印度的业务。

更重要的是，亚马逊在印度的投资得到了回报。去年亚马逊印度站卖家数量激增160%，让亚马逊成为一个印度消费者理想的消费网点，促使亚马逊2016年在印度的出货量比2015年多了一倍。亚马逊平台每天新增18万个产品，并推出了视频服务。

目前亚马逊正通过针对性的广告，瞄准了印度的二三线城市的市场，因为在1月20至22日的亚马逊促销活动中，这些地区的销售额增长了200%，极具发展潜力。

面对挑战，Flipkart不断调整战略

但是，Flipkart已经整装迎接挑战了。

据报道，Flipkart将从eBay和腾讯筹到15亿美金的投资，以努力维持其主导地位。据匿名消息透露，eBay将向Flipkart投资4到5亿美元，而Tencent和Microsoft已完成对Flipkart的10亿美元投资。该消息提供者还表示，Flipkart跟eBay的协商还在进行，其中包括讨论Flipkart接管运营eBay印度站的战略合作。这将激励Flipkart财政收入到一个新的层面，因为eBay上个财年在印度的营收增长了两倍。

跟亚马逊相似，Flipkart将把重心转到更小的城镇，计划在二三线城市建立一个有100个运输枢纽的快递网络。在2016年10月的促销活动，该公司将近三分二的销售业绩就是来自这些二三线城市。

在财务实力和市场扩张计划上，Flipkart难以与亚马逊抗衡。而且Flipkart因缺乏资金不得不降低市场投资，这又为亚马逊提供了一个潜在胜算。毫无疑问，印度的电商产业为所有公司都提供了机会，而这些公司将不余遗力地争夺这块香饽饽。

（中国服装网）

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